Telekom bleibt wertvollste deutsche Marke

Die Deutsche Telekom bleibt die wertvollste deutsche Marke. Das geht aus der aktuellen BrandZ-Studie «Top 50 Most Valuable German Brands» des Marktforschungsunternehmens Kantar hervor. Der Bonner Telekommunikationskonzern belegt damit bereits zum vierten Mal in Folge den ersten Platz des Rankings.

Der Markenwert der Telekom wird in der Studie mit 124,6 Milliarden US-Dollar angegeben. Gegenüber dem Vorjahr entspricht das einem Zuwachs von rund 18 Prozent. 2025 lag der Markenwert laut Studie noch bei 105,7 Milliarden US-Dollar. Seit 2020 hat sich der Wert damit deutlich erhöht: Damals bezifferte Kantar den Markenwert auf 44,9 Milliarden US-Dollar.

Mit deutlichem Abstand folgt auf Platz zwei der Softwarekonzern SAP mit einem Markenwert von 98,2 Milliarden US-Dollar. Rang drei belegt Siemens mit 61,1 Milliarden US-Dollar. Dahinter folgen Handels- und Industriekonzerne sowie Automobilhersteller. Die weiteren Plätze der Top Ten belegen Aldi, BMW, Lidl, Mercedes-Benz, DHL, Bosch und Allianz.

Als wichtige Treiber für die Entwicklung nennt die Studie Investitionen in Netzinfrastruktur und digitale Dienste sowie eine konsequente globale Markenführung. Auch Initiativen wie Kampagnen gegen Hass im Netz tragen laut den Studienautoren dazu bei, das Vertrauen in die Marke zu stärken. Neben Finanzkennzahlen fliessen in die Bewertung auch Befragungen von Verbraucherinnen und Verbrauchern ein.

Der Gesamtwert der 50 stärksten deutschen Marken ist laut Studie ebenfalls gestiegen. Er erhöhte sich um 13 Prozent auf 571 Milliarden US-Dollar. Insgesamt konnten 38 Marken ihren Wert steigern, im Vorjahr waren es 31.

Ein weiteres Ranking bestätigt die Entwicklung: In der Studie «Global 500» von Brand Finance wurde die Telekom bereits Anfang 2026 als wertvollste Telekommunikationsmarke der Welt geführt. Im branchenübergreifenden Gesamtranking belegte das Unternehmen dort Platz elf.