BVT: Technikmarkt schrumpft 2026 um drei Prozent
Der Bundesverband Technik des Einzelhandels (BVT) erwartet für 2026 einen Rückgang der Verbraucherausgaben für technische Gebrauchsgüter in Deutschland. Bei seinem Presseevent am 3. November in Köln bezifferte der Verband die Summe auf rund 45,5 Milliarden Euro nach 46,9 Milliarden Euro im Vorjahr, ein Minus von etwa drei Prozent. Die Schätzung umfasst nur Käufe privater Kunden. Impulse erwartet der BVT von neuen Smartphones, KI-PCs, Saugrobotern und Kaffeegeräten für den Cold-Brew-Trend.
KI beeinflusst die Recherche, nicht den Kauf
Rund neun von zehn Kunden informieren sich vor dem Technikkauf online, immer häufiger mit ChatGPT und ähnlichen Diensten. Im Onlinehandel stammt dem BVT zufolge aber weniger als ein Prozent der Käufe aus Weiterleitungen von KI-Anwendungen. Nach Einschätzung des Handels kommt bislang höchstens jeder vierte Kunde mit einer KI-Recherche ins Geschäft. BVT-Geschäftsführer Steffen Kahnt sieht darin eine Stärke des stationären Handels: «KI kann vieles erklären. Aber sie kann kein Smartphone in die Hand geben, keinen Fernseher vorführen und keine Kaffeemaschine ausprobieren lassen.» Frank Schipper, Vorstandsvorsitzender des BVT und selbst Technikhändler, ergänzt: «Wer gut vorbereitet zu uns kommt, will keine Wiederholung aus dem Chat, sondern echte Beratung.»
Weihnachtsgeschäft mit Zurückhaltung
Für die Wochen bis Weihnachten einschliesslich der Black Week rechnet der Handel mit einem Ergebnis zwischen leichtem Rückgang und Vorjahresniveau. Rabatte beginnen früher, die Kunden planen ihre Käufe bewusster. Der Fachhandel setzt daher auf die Kombination aus Angebot, Beratung und Service, von der Lieferung über die Installation bis zur Abholung online bestellter Ware im Markt.
Kritik an Brüssel
Deutliche Worte fand Kahnt zur EU-Regulierung. Bei den Verpackungsvorschriften hätten Händler «wegen des bürokratischen Irrsinns den Verkauf ins EU-Ausland eingestellt». Er forderte die EU auf, keine weiteren Vorschriften zu erlassen, und verwies darauf, dass Brüssel die Regeln nun selbst nachbessern müsse.
Top 10 Technik 2026
Zum Event stellte der BVT ausserdem die Top 10 Technik 2026 vor, eine von Technikhändlern ausgewählte Liste alltagstauglicher Neuheiten. Dazu zählen ein Matratzenreiniger mit UV-Licht, ein TV-Sprachverstärker und ein erstes Handy für Kinder. Franziska Köster, stellvertretende BVT-Geschäftsführerin, grenzt die Auswahl von KI-Empfehlungen ab: «Unsere Händler haben zehn Produkte ausgesucht, die sie ihren eigenen Kunden mit gutem Gewissen empfehlen.»
