Regieanweisungen für professionelle Webvideos

Andreas Gurtner ist Corporate und B2B Public Relations Manager bei Canon (Schweiz) AG und hat bereits mehrere Web-TV-Produktionen begleitet

Der unübersehbare Boom von Webvideos, Podcasts und On-Demand-Anwendungen im Internet ist ein klares Zeichen dafür, dass ein neues Zeitalter in der Kommunikation angebrochen ist. Webvideos können Informationen ebenso schnell wie aufmerksamstark kommunizieren - und bei überdurchschnittlich vielen Konsumenten eine Kontaktaufnahme oder einen Kaufentscheid auslösen. Aus diesem Grund setzen Marketingabteilungen von Unternehmungen jeder Grössenordnung immer häufiger Webvideos als Werbe- und Kommunikations-instrument ein. Aber Achtung: Wenn der Filmauftritt nicht in ein mediales Gesamtkonzept eingebunden ist, verpufft der ganze Aufwand. Wer crossmedial kommunizieren will, muss also unbedingt beachten, dass alle eingesetzten Kanäle und Instrumente optimal aufeinander abgestimmt sind.

Crossmedia: Auf allen Kanälen

Crossmedia bezeichnet die Kommunikation über mehrere inhaltlich, gestalterisch und redaktionell verknüpfte Kanäle, die den Konsumenten zielgerichtet über die verschiedensten Medien führen und auf einen Rückkanal verweisen. Die Zeiten, als Unternehmen den grössten Teil ihrer Zielkunden über ein Inserat in der lokalen Tageszeitung oder einen kurzen Werbeclip im Fernsehen erreichen konnten, sind vorbei. Heute stehen modernen Mediennutzern eine Vielzahl von Kommunikations-kanälen zur Verfügung. Dies hat zur Folge, dass der Konsum klassischer Mediengefässe deutlich zurückgeht, während sich die sogenannten neuen Medien über eine starke Zunahme der Nutzungsdauer freuen dürfen.

Wer weiterhin erfolgreich mit seinen Zielgruppen kommunizieren will, wird daher um eine medienübergreifende Strategie nicht herumkommen. Crossmediales Marketing unter Einbezug der neuen Kommunikationskanäle wie Internet und Mobiltelefon-anwendungen ist aber nur dann möglich, wenn die dafür benötigten Technologien sowie das entsprechende Know-how zur Verfügung stehen. Gerade bei der Produktion von Web-TV gilt es, möglichen Stolpersteinen und Fallgruben gezielt aus dem Weg zu gehen.