Ein Medienformat der digitalen Generation

Priska Roelli ist Beraterin bei der Schwerzenbacher in Marketing.

Die Podcast-Szene ist in Bewegung. Galt Podcasting noch vor zwei Jahren als reine Plattform für Radioamateure und Audioblogger, nehmen heute immer mehr klassische Medien Podcasts in ihr Angebot auf. Radio- und TV-Stationen bieten Sendungen als Podcast im Internet an und Printmedien bereiten ausgewählte Texte als Audiodatei auf und stellen sie für die I-Pod-Generation ins Netz. Die deutsche Bundeskanzlerin Angela Merkel und auch Arnold Schwarzenegger bedienen sich dieses Medienformats, um ihre politischen Botschaften im World Wide Web zu verbreiten und von der reinen Unterhaltung ist die Podcast-Welle seit kurzen auch auf den Weiterbildungsbereich übergeschwappt. Universitäten bieten «Education on demand» an und stellen Hörbeiträge von Lehrveranstaltungen ins Internet. Anstatt Vorlesungen vor Ort zu besuchen, konsumieren Studenten neues Wissen am PC zu Hause oder via MP3-Player in der Badeanstalt. Die Vorteile für Nutzer von Podcasts liegen auf der Hand: Der Hörer bestimmt selbst, welche Sendungen sein Interesse wecken, kann diese nach seinem Gusto zusammenstellen und vor allem erlaubt ihm dieses Medienformat eine zeitautonome Nutzung. Er wird zum Programmdirektor, der seinen eigenen «Sender» kreiert. Von der Unterhaltungssendung über Musik, Nachrichten, Kunst bis hin zu Unternehmensneuigkeiten, politischen Beiträgen und Comedy: Die Auswahl der weltweit mehr als 85000 Podcasts, die zum Download bereit stehen, hält für jeden Geschmack etwas bereit.

Podcasts als Marketing-Tool

Die zunehmende Mobilität, die Veränderung hin zum zeit- und ortsunabhängigen Konsumverhalten, die unaufhaltsame Verbreitung von MP3-Playern und I-Pods sowie die steigende Zahl von Breitbandanschlüssen in Privathaushalten, die es erlauben, grosse Datenvolumen zu transportieren, beflügelt die Erfolgsgeschichte der Podcasts zusätzlich. Dank der Möglichkeit, nahezu jeden Programminhalt unabhängig von Ort und Zeit nutzen zu können, haben Podcasts nicht nur den Medienkonsum der Anwender verändert, sondern auch neue Anbieter aufs Internetparkett gerufen. Neben Radio- und TV-Stationen sowie den Printmedien haben bereits zahlreiche Wirtschaftsunternehmen das neue Medium als Bestandteil in ihre Unternehmenskommunikation (Corporate Podcasting) integriert. Da immer mehr Menschen Kaufentscheide beim Surfen im Internet fällen, eröffnet das Pod-casting insbesondere im Marketing-Bereich neue Chancen. Unternehmen können mit dieser Plattform potenzielle Kunden genau dort erreichen, wo sie nach neuen Informationen suchen: Im Internet auf den zahlreichen Portalen oder auf der eigenen Firmenwebseite. Nutzen in Europa erst wenige Firmen dieses Medium, um ihre Kundenzielgruppe ohne Streuverlust mit lebendigem Inhalt zu begeistern, so haben in den USA zahlreiche Unternehmen den Mehrwert längst erkannt.