Tablets überholen Smartphones schon nächstes Jahr

Der Digital Index-Report von Adobe kommt zum Ergebnis, dass der Tablet-Web-Traffic zehn Mal schneller als der Smartphone-Traffic wächst. Damit sind Unternehmen gefordert, in ihre mobilen Webseiten zu investieren.

» Von Fabian Vogt , 15.05.2012 14:59.

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Adobe hat in seinem Digital Index-Repot untersucht, inwieweit Webseiten-Traffic und –Nutzung sich unterscheiden, je nachdem, ob der Besucher ein Tablet, ein Smartphone oder einen Desktop-Rechner nutzt. Der Report zeigt unter anderem, dass Tablets voraussichtlich Anfang 2013 für mehr Web-Traffic sorgen werden als Smartphones. Zudem empfinden Anwender das Web-Erlebnis auf Tablets fast ebenso so überzeugend wie jenes auf Desktop-Geräten.

Adobe rät aufgrund dieser Ergebnisse, dass Unternehmen gut beraten seien, angesichts der wachsenden und kaufkräftigen Gruppe der Tablet-Besitzer jetzt in die Optimierung ihrer mobilen Webseiten zu investieren.

Die wichtigsten Ergebnisse der Studie:

  • Der Anteil von Webseiten-Besuchen über Tablets ist in den zwei Jahren seit der Markteinführung zehn Mal schneller gewachsen als der über Smartphones, im vergangenen Jahr betrug der Anstieg mehr als 300 Prozent. Diese rasante Steigerung beruht sowohl auf dem immer stärkeren Absatz von Tablets als auch auf der überproportional großen Zahl von Webseiten-Besuchen via Tablets im Vergleich zu Smartphones.
  • Tablet-Geräte werden bis Anfang 2013 für mehr Web-Traffic sorgen als Smartphones und im Jahr 2014 zehn Prozent des gesamten Web-Traffics ausmachen.
  • Obwohl Nutzer das Web-Erlebnis auf Tablets fast ebenso überzeugend empfinden wie jenes auf Desktop-Geräten, besuchen sie Webseiten über PCs drei Mal so häufig wie über Tablets.


«Während viele Unternehmen ihre digitalen Angebote im Zuge einer Mobile-Strategie überprüfen, entwickeln sich Tablets zum Gerät der Wahl für die Anwender», sagt Brad Rencher, Senior Vice President und General Manager, Adobe Digital Marketing Business. «Verantwortliche für digitales Marketing sind daher gut beraten, auf eine Mobile First-Strategie zu setzen und ihren digitalen Inhalte sowie ihre Marketing-Aktivitäten im Hinblick auf Tablets zu optimieren, da Nutzer dies immer stärker verlangen.»

Der Digital Index-Report untersuchte 23 Milliarden Zugriffe auf Webseiten von über 325 Marken aus Europa, Nordamerika und der Asien-Pazifik-Zone.

 

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