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Durch das schnelle Breitbandinternet und die Popularität von Video-Seiten wie Youtube hat die Verschiebung vom TV ins Internet bereits angefangen. In den nächsten Jahren werden immer mehr TV-Konsumenten auf die Flexibilität von Online-Video nicht mehr verzichten wollen, so Gates. Die Konvergenz von Internet und TV werde mehr und mehr folgen. Diese stellt grosse Herausforderungen an TV-Unternehmen und Werbefirmen. Gemäss Youtube-Gründer Hurley wird die Werbung künftig zielgerichtet auf die Profile der Anwender erfolgen. Youtube will in den nächsten Monaten mit solcher Werbung experimentieren und auswerten wie die Nutzer damit umgehen.
